देश विदेश में विज्ञापन  देने के अनेक  माध्यम हैं। टेलीविज़न,अख़बार ,पत्रिका,होर्डिंग ,पाठ्य सन्देश , सामाजिक माध्यम ,वेबसाइट  और रेडियो इत्यादि। इनमें से रेडियो एक ऐसा माध्यम है जो सन 1900 से आजतक अपना मकाम बनाये  हुए है ।  बदलते  समय और प्रौद्योगिकी के चलते रेडियो विज्ञापन का प्रभाव कम होता नज़र आ रहा है किंतु आज के आंकड़े  भी यही बताते  हैं कि रेडियो सुनने वाली जनसँख्या हमारे देश में 99 प्रतिशत है। गाँव  हो या शहर रेडियो की आवाज़ हर क्षेत्र में सुनी जा सकती है ।सब उपकरणों की तुलना में यह यंत्र  सबसे कम लागत में बना है। यह देखा गया है कि अपने उत्पाद को लोकप्रिय बनाने के लिए रेडियो विज्ञापन सबसे प्रभावशाली और गैर बोझिल माध्यम है।  अमेरिका  में ९५ प्रतिशत लोग रेडियो सुनते हैं जिनमें से 59 प्रतिशत रोज़ सुनाने वालों की है।

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आइये जानते हैं की रेडियो विज्ञापन आज भी सबसे उपयुक्त माध्यम क्यों बना हुआ है :

रेडियो विज्ञापन  कम  लागत का माध्यम है :

1.रेडियो एक ऐसा माध्यम है जो कम से कम समय में अधिकतम जनता तक पहुँचाया जा सकता है।  भारत की ग्रामीण जनसँख्या तक पहुँचाने का यह एक सबसे महत्वपूर्ण जरिया है।

2. देश के हर कोने में बिना समय गवाँए यह लोगों के दिल और दिमाग पर छाप छोड़ देता है। यह माना गया है कि रेडियो विज्ञापन से व्यवसायों में 15 प्रतिशत की वृद्धि हुई है।

3.रेडियो विज्ञापन एक लागत प्रभावी माध्यम है। वह इसलिए क्यूंकि दूसरे माध्यम में पैसा निवेश करना आवश्यक हो जाता है। बढ़ते खर्चे आपका फायदा कम कर  देते हैं। जहाँ आज के ज़माने मैं सब उद्योग, लागत मैं कटौती के ज़रिये खोज रहे हैं वहाँ रेडियो विज्ञापन एक सम्पूर्ण माध्यम बन गया है। यह चैनल निमन्तं मूल्य में अधिकतम लाभ देता है।

रेडियो विज्ञापन से ब्रांड जागरूकता में वृद्धि :

रेडियो विज्ञापन किसी भी उत्पाद की जागरूकता  बढ़ाने के लिए अति उत्तम माध्यम है। विज्ञापन  बार बार नियमित रूप से दोहराये जाते हैं जिससे लोग इन्हें बार बार सुन सकें और आपका उत्पाद उनके ज़हन मैं घर कर ले।

विज्ञापनों की भीड़ में यह चॅनेल अपने लक्षित दर्शक के पास आसानी से पहुँच जाता है। इसके ज़रिये आपका व्यापारिक माल दूसरों से क्यों  अच्छा है या उसकी क्या विशेषतायें हैं यह दर्शक समझ सकते हैं।

रेडियो के विज्ञापनों को अनसुना करना मुशील है  :

पिछले कितने ही सालों से रेडियो मनोरंजन का एक अद्वित्य साधन है। अपना रंग रूप बदलकर यह लोगों के दिलों पर आज भी राज  करता है। सुबह से शाम तक हर वर्ग के लोग इसे सुनना  पसंद करते हैं इसलिए इसका परिहार करना मुश्किल है। यह किसी भी उत्पादन की जिज्ञासा बढ़ाने में सक्षम है ,क्यूंकि जनता छोटे विज्ञापन ध्यानपूर्वक सुनती है और उन्हें इन विज्ञापनों से कष्ट नहीं होता। बहुत दर्शक दुसरे माध्यम में प्रचारित विज्ञाप न देखने की तकनीक निकाल ही लेते हैं पर रेडियो पर दर्शाये गए विज्ञापन परेशान नहीं करते। सर्वेक्षण करने पर  पता चला है कि अधिकतम लोग रेडियो सुनते समय ज़्यादा सचेत रहते हैं। अपने व्यावसायिक माल को सही जगह और सही समय पर विज्ञापित करना सबसे अनिवार्य है।आपका विज्ञापन न केवल सही समय पर दर्शकों को सुनाइये दे बल्कि उनको उनके सभी प्रश्नो का उत्तर दे सके। जनता किस समय कौनसा  कार्यक्रम पसंद करती है और उनका प्रसारण समय क्या है इसकी जानकारी आवश्यक है। लोगों की दिनचर्या में कौनसा समय वह रेडियो सुनना पसंद करते हैं यह जानना ज़रूरी है।

• अपने काम पर जाते हुए

• शाम को एक सम्पूर्ण दिन के बाद अपने  घर में आराम करते हुए

• व्यायाम  करते हुए

• सप्ताहांत के दिन आराम से अपने परिवार के साथ समय बिताते हुए

• दोस्तों के साथ समय बिताते हुए इत्यादि। 

रेडियो विज्ञापन सही समय पर श्रोताओं तक पहुँचाया जा सकता है:

इन समय पर आपका विज्ञापन अधिकतम दर्शकों तक पहुँच पायेगा। इस उपयुक्त समय के चयन से आपके श्रोता दिए गए विज्ञापनों में रूचि दिखाएँगे और जानकारी हासिल करने का प्रयास करेंगे। आज के समय में सारी  दुनिया कोविड से जूझ रही है ,मास्क और सनिटीज़िंग मशीन के बारे में जानने में लोगों की रूचि बहुत बड़ गई  है। बहुत सारे छोटे और बड़े स्तर के उद्योग इन्हें बनाकर इनका प्रचार विज्ञापन के ज़रिये हर जगह कर रहे हैं। अनेक आयुर्वेदिक दवाईयां बनाने वाली कंपनियों ने भी कईं प्रकार की  रोग प्रतिरोधक दवाईयां  बनाकर उनका प्रचार बहुत तेज़ी  से कर रहे हैं। समस्त जनता इनके बारे में जानकारी ले रही है।

रेडियो श्रोताओं की बढ़ती संख्या :

रेडियो सुननेवालों में बढ़ौतरी हुई है जिसका प्रमुख कारण है युवा वर्ग ,मोबाइल फ़ोन में रेडियो,फिल्मी गानों  में वृद्धि,आने जाने के लिए अपने वाहनों का प्रयोग। रेडियो विज्ञापन में भी निरंतर  वृद्धि हुई है क्यूंकि रेडियो चैनल की वेबसाइट के द्वारा यह काम करना बहुत आसान हो गया है। किसी से सम्पर्क करने की ज़रुरत नहीं है बस वेबसाइट पर जाकर सभी रेडियो चैनल पर विज्ञापन दिया जा सकता है।

यह विज्ञापन अनेक वर्गों में विभाजित हैं,जैसे जिंगल, रेडियो जॉकी मेंशन , स्पॉंसर, टैग्शिप,रेडियो प्रतियोगितायें,रोडब्लॉक,रेडियो शिफ्ट इत्यादि।

अमेरिका में 10000 रेडियो स्टेशन हैं, ब्रिटियन मैं 600 लाइसेंस स्टेशन्स  और भारत मैं 369 स्टेशन्स जो नीजि कंपनिओं द्वारा संचालित हैं।

रेडियो विज्ञापन के परिणाम  शीघ्र और आसानी से मापे जा सकते हैं

आपके विज्ञापन अगर लक्ष्य श्रोता तक पहुँच रहे हैं या नहीं इसका ज्ञान आसानी से हो सकता है। अगर इसमें आपको लाभ न नज़र आ रहा हो तो आप अपना प्रचारण समय तुरंत बदल भी सकते हैं। 

निष्कर्ष :

रेडियो हमारे जीवन का एक अटूट हिस्सा है जो बदलते समय के साथ अपना भेष बदलकर लोगों के साथ जुड़ा है और निरंतर बढ़ता ही जा रहा है। यह माध्यम बड़े या छोटे दोनों वर्ग के लोगों के मनोरंजन के साथ साथ व्यवसाय संबंधी कार्यों मैं भी अति लाभदायक है। शहर हो या ग्राम इसकी पहुंच से कोई नहीं बचा है।

यह सबसे सरल और कम लगात का जरिया है जो लाखों लोगों के उद्योग बढ़ाने मैं अग्रसर है। युवावर्ग या वृद्ध जनता सभी इसका प्रयोग अपनी ज़रुरत अनुसार करते हैं। कम से कम समय में लोगों तक जानकारी पहुँचाने वाला यह माध्यम लोकप्रिय और कभी न धुंधलाने वाला है।

क्रिएटिव थिंक्स मीडिया की टीम अपने पाठकों और अनुनाईयों की सेवा में अग्रसर है।सभी कार्यकर्ता अपने क्षेत्र में निपुण है और यह सुनिश्चित करते हैं कि  आपके  रेडियो विज्ञापन का कार्य सरलता और तीव्रता से किया जा सके जिससे  आपको लाभ हो। अपने किसी भी प्रश्न के लिए हमें इस EMAIL पर  संपर्क करें। ritz@creativethinksmedia.com  या निम्नलिखित नंबर पर कॉल करें +97290002168, 0120-426270